adidas Asia Pacific Flagship Seoul / Verschiedene Partner

Erstes adidas Flaggschiff für den Asien-Pazifik-Raum in Myeongdong, Seoul.

Mit dem "Home of Sport"-Konzept hat adidas seinen ersten Flagship Store für den asiatisch-pazifischen Raum in dem einzigartigen und belebten Einkaufsviertel Myeongdong eröffnet, das in Südkorea ein absolutes Muss ist. Various Associates, das einzige chinesische Designbüro, das an der Gestaltung des Flagship Stores beteiligt war, hat sich mit adidas zusammengetan, um lokale koreanische Elemente herauszuarbeiten und sie mit der Markenpersönlichkeit von adidas zu verbinden. Das Geschäft fügt sich in die belebten Straßen von Myeongdong ein, wo verschiedene Arten von Geschäften und öffentlichen Aktivitäten stattfinden. Umgeben vom Duft der Küche und von kleinen Ständen vermittelt dieses Flaggschiff auf kreative Art und Weise den Kernwert der Freundlichkeit und Inklusivität des übergreifenden Konzepts "Home of Sport".

Einfügen und den Spot zum Leben erwecken - Die Zusammenarbeit mit verschiedenen Parteien in verschiedenen Ländern während der Pandemie hat Various Associates in einem begrenzten Zeitrahmen vor große Herausforderungen gestellt: Wie kann man das Konzept von "Home of Sport" interpretieren und mit der lokalen Kultur verbinden? Wie kann man die Anforderungen an die Präsentation des enormen Produktvolumens und der verschiedenen VM(Visual Merchandising)-Tool-Kombinationen erfüllen? Und wie kann man auf der Grundlage der Regeln des bestehenden Deckenschienensystems und des VM-Displaysystems entwerfen und eine kontrollierte Aufwertung der Details erreichen? Eines der Hauptziele ist die kreative Umsetzung des Markenkonzepts in einen räumlichen Ausdruck mit lokalen Merkmalen. Die neue Fassadendesignsprache erweitert die Blockkontur der traditionellen koreanischen Architektur und fügt sich nahtlos in die Fassade des ursprünglichen Gebäudes ein. Die prägnanten und klaren Schichten mit dynamischen Lichteffekten tauchen aus den belebten Straßen als reine und schillernde Kulisse von Myeongdong auf. Parallele lineare Metallstreifen, die konzeptionell vom ikonischen adidas-Logo als Schlüsselmotiv abgeleitet sind, werden nicht nur an der Fassade hervorgehoben, die sich bis ins Innere des Gebäudes erstreckt und an vielen Stellen in den Innenräumen der Geschäfte sichtbar ist.

Der achsensymmetrische Eingang und das luftige Gefühl des "Atriums" sind inspiriert von dem geschichteten Eingangserlebnis eines traditionellen Hofes. Auf der linken Seite befindet sich die maßgeschneiderte Schuhwand für die Sportswear-Serie. Auch hier wird das dem Logo entnommene Streifenelement verwendet, was eine Aufwertung der bestehenden universellen Schuhwandmodule und eine innovative Materialverwendung darstellt. Die matten vertikalen Metallregale sind im gleichen Drehwinkel angeordnet und spiegeln die Schilder auf ihrer Rückseite für das Schaufenster. Aus verschiedenen Blickwinkeln betrachtet, bereichern die reflektierten, verschwommenen Farbblöcke die sauberen Ausstellungsregale und stellen auf subtile Weise eine Verbindung zum Außenbereich her.

Die Klassiker erben & Inspiration entfachen - Basierend auf dem leistungsstarken und vielseitigen Deckenschienensystem von adidas fügte das Designteam sowohl bei den Details als auch bei den Materialien Änderungen hinzu. Die dreieckige Stützkonstruktion der Deckenschiene wurde von Stadien inspiriert und verleiht dem ursprünglichen Deckendesign ein Gefühl von Leichtigkeit. Die unterschiedlichen Deckenverkleidungen schaffen ein Gefühl der Abgrenzung von oben und unterteilen die offenen Produktpräsentationskombinationen im Erdgeschoss fast instinktiv.

Im Erdgeschoss sind die beliebtesten Produktserien Koreas in der Nähe des Eingangs ausgestellt, darunter Sportbekleidung und Laufsport, so dass die Kunden die Produkte bequem nach ihren Gewohnheiten und Bedürfnissen auswählen können. Der City Shop und das Seoul Lab, die in Zusammenarbeit mit dem adidas Retail Link Team entwickelt wurden, bieten exklusive Dienstleistungen für das City Flagship. Die Kunden können hier spezielle, limitierte Editionen von Seoul und maßgeschneiderte DIY-Produkte finden. Die Umkleidekabine im Erdgeschoss grenzt an die adidas by Stella McCartney Kollektion und bietet den Kunden mehr Privatsphäre beim Einkauf von Sportunterwäsche. Die Farbkombination aus Blau und Rot in der Einrichtung erinnert an die Umkleidekabinen in einem Stadion. Der hier integrierte Wasserbrunnen ist eine Geste der Nachhaltigkeit und des benutzerfreundlichen Designs.

Digitale interaktive Bildschirme an vielen vertikalen Flächen fördern die Interaktion mit den Kunden und bieten Produktberatung. Außerdem ist unter der zentralen Treppe ein großer interaktiver digitaler Fußboden eingebaut. Wenn jemand auf den digitalen Boden tritt, ändert sich das angezeigte Muster entsprechend. Während es aus der Nähe als abstraktes Bild erscheint, handelt es sich bei der Betrachtung aus dem oberen Stockwerk tatsächlich um ein Video. Die zentrale Treppe am Eingang kann den Kundenstrom schnell in die zweite Etage leiten und gleichzeitig einen Rundlauf für das Erdgeschoss definieren, wodurch ein interessanteres Einkaufserlebnis geschaffen wird. Die durchsichtigen Stufen beseitigen die Blockade der zentralen Treppe und lassen schwach sichtbare Szenen dahinter sichtbar werden, was sie zum visuellen Mittelpunkt auf dieser Ebene macht. Die Kontur des Atriums spiegelt die schräge Form der Fassade wider und schafft so ein Gespräch zwischen den Innenräumen und dem Äußeren. Die leuchtende Linienführung ist eine abstrakte Neuinterpretation der Linien eines Basketballplatzes. Das abstrakte Bild in Kombination mit einer klaren Materialwahl schafft ein helles und aufwärts gerichtetes dynamisches Gefühl für den Atriumbereich. Der Blickrichtung folgend, erscheint das auffällige adidas Originals Logo als eine Kombination aus blauen, metallischen, geschnittenen Blöcken, die darauf hinweisen, wo sich der Kollektionsbereich befindet.

A Home of Sport, A Collision with traditional LOCAL elements - Die farbenfrohen Banner, die im Atriumbereich hängen, sollen an das Gefühl einer Sportarena erinnern und sind eine Hommage an das Engagement von adidas, professionelle Sportbekleidung und Pflege für alle Sportarten anzubieten. Die blaue Fläche im zweiten Stock ist der zentrale Ausstellungsbereich von adidas Originals und zeigt nicht nur die klassischen Produkte, sondern enthält auch einen flexiblen Pop-up-Bereich für besondere Anlässe. Die große Fläche in klassischem Blau stärkt die räumlichen Ebenen, und die dreidimensionalen Grafiken sind ein weiteres wichtiges Element. Um die lokalen kulturellen Elemente zu würdigen, schmücken verschiedene traditionelle Muster den Raum, wie z. B. perforierte Bildschirme mit individuellen traditionellen Mustern, Tischplatten aus Verbundglas, die spielerische Schatten werfen, usw. Die dreidimensionalen Muster sind auf den perforierten Bildschirmen angebracht, um einen lokalen Charme zu vermitteln, der auch eine bessere visuelle Zugänglichkeit der Produkte sowie eine subtile Abgrenzung der einzelnen Bereiche ermöglicht. Auf der anderen Seite werden die Schatten der umliegenden Schautafeln bei fokussierter Beleuchtung auf die Produkte geworfen und bilden eine fröhliche Verschmelzung. Die Muster auf der mittleren Bank sind von traditionellen koreanischen Mustern abgeleitet, die von Künstlern nachgebildet und mit einer metallischen Textur versehen wurden, so dass sich Tradition und Modernität überschneiden. Die kleinen Werbetafeln an der Säule sind von alten Theaterschildern inspiriert. Die Buchstaben darauf können je nach Thema flexibel ausgetauscht werden und sind eine Hommage an den Straßengeist von adidas Originals.

Der Ausstellungsbereich von adidas Originals, einer äußerst klassischen und repräsentativen Kollektion, bietet eine professionelle Präsentation einer großen Anzahl von Schuhen. Metallgitter sorgen für einen effektiven Lichteinfall, ohne dass die Außenschilder zu sehr stören, und ermöglichen eine flexible Platzierung der Schuhregale. Als Flaggschiff in Asien ist dies der einzige Store in Korea, der die gesamte Produktpalette von adidas anbietet, einschließlich Originals, Y-3, Sport Performance, etc. Darüber hinaus verfügt er über exklusive Ausstellungsbereiche für Outdoor-, Fußball-, Basketball- und Kinderprodukte. Die drehbare Werbetafel hinter dem Serviceschalter wechselt regelmäßig die Bilder und sorgt so für Abwechslung in der Warteschlange.

UNMÖGLICH IST NICHTS - Als weltbekannte Spitzensportmarke vermittelt das adidas Flaggschiff in Seoul das Konzept "Home of Sport", das seinen Ursprung im Sport hat, in der Kultur verwurzelt ist und Inklusivität und Vielfalt schätzt. Das Design respektiert und unterstreicht sowohl die adidas Markenkultur als auch die lokale Kultur, erbt die Marken-DNA, erfüllt die praktischen Bedürfnisse der Marke, der Betreiber und anderer Beteiligter und setzt Maßstäbe für die Gestaltung von Einzelhandelsflächen. Trotz der schweren Auswirkungen der Pandemie wurde das Projekt wie geplant fertig gestellt. Es steht in den Straßen von Myeongdong mit einem brandneuen, energiegeladenen Image und erfüllt erfolgreich und effizient die Aufgabe, den physischen Store der Marke neu zu beleben, ganz im Sinne des Slogans von adidas: UNMÖGLICH IST NICHTS.