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Vans eröffnet Ausstellungsfläche im Boutiquenladen Covent Garden

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Dave Bell, Kreativpartner bei KK Outlet, erklärt, wie eine Ausstellungsfläche im Londoner Vans-Store als Plattform für aufstrebende Künstler genutzt wird, in diesem von Dezeen für die Streetwear-Marke produzierten Video.

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Der neu eröffnete Concept Store Covent Garden von Vans bietet im Untergeschoss einen kreativen Raum. Der Raum wurde letzte Woche mit der Eröffnung einer dreimonatigen Residenz in Zusammenarbeit mit KK Outlet, einer Galerie der Kreativagentur KesselsKramer, eröffnet.

Die Residenz wird drei Monate lang Ausstellungen umfassen, beginnend mit einer mit dem Titel Everyday Play, in der elf Künstler zusammenkommen, die gebeten wurden, Alltagsgegenstände für Kunstwerke zu verwenden.

"Wir haben unsere elf Künstler gebeten, gewöhnliche Objekte zu nehmen und sie außergewöhnlich zu machen", sagt Bell in dem Videointerview, das von Dezeen im Ausstellungsraum gedreht wurde.

"Die Kunst, die Sie in dieser Ausstellung finden können, reicht von der Fotografie über Skulpturen bis hin zu Cocktailrührern:" Zu den Werken der Ausstellung gehören farbenfrohe Outfits des Stylisten Clifford Jago aus umgebauten Zelten, eine Wandinstallation des niederländischen Kunstkollektivs We Make Carpets mit 8.000 Cocktailrührern und Möbelstücke des Künstlers Harry Grundy.

Die Ausstellung dient als Nachbildung der ehemaligen Galerie- und Verkaufsflächen von KK Outlet in Shoreditch, die 2018 nach zehn Jahren Betrieb ihre Pforten schlossen und in Anlehnung an das Programm am bisherigen Standort von KK Outlet während der gesamten Residenz Workshops, Aktivitäten und Abendessen veranstalten werden.

Das Geschäft verfügt über eine Verkaufsfläche auf Straßenniveau, die eine breitere Produktpalette als die meisten Vans-Stores bietet, wobei der Schwerpunkt auf limitierten Auflagen, Premium-Produkten und Markenkooperationen liegt. Janine Hearn, Brand Managerin bei Vans, betonte, dass das Geschäft ein Zentrum für die Kreativen der Stadt bilden soll.

"Die Idee hinter dem Raum im Erdgeschoss ist wirklich eine Community-Plattform für kreative Menschen in London", sagte sie.

"Wir haben Residenzen von Kreativpartnern, die hereinkommen und den Raum übernehmen und ihn sich wirklich zu eigen machen und ihn als Plattform für sich selbst und ihre Kreativen nutzen."

Laut Bell bietet das Geschäft eine seltene Plattform für aufstrebende Künstler im Zentrum Londons.

"Covent Garden hat nicht viele Galerien für junge Kunst", sagte er. "Vans präsentieren Künstler, die man normalerweise in einer solchen Gegend in London nicht findet."

Alltagsspiele sind im Vans Boutique Store, 5-7 Neal St, London WC2H 9PR, öffentlich zugänglich.

Dieses Video wurde in London für Vans von Dezeen gedreht.