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Nike stellt immersive New- Yorkflaggschiff mit geschnitzter Glasfassade vor

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Nike hat seinen erstaunlichen neuen Flagship-Store auf Manhattans berühmtem Fifth Avenue vorgestellt und es ist ein sechsstöckiger immersive Markentempel, der sucht, die Kleinerfahrung neu zu definieren.

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Das aus dem wirklichem Leben Einkaufen ist einen Lauf für sein Geld durch seine on-line-Gegenstücke gegeben worden. Übertroffen im Hinblick auf Leistungsfähigkeit und Bequemlichkeit, sind die meisten körperlichen Kleinräume, besonders auf dieser Stadtmitteausdehnung von Fifth Avenue, zu Schreine der Anbetung für jede Marke gemacht worden, in der Touristen (und nur die zuverlässigsten eifrigen Anhänger) sich trauen, Ehrerbietung zu zahlen.

Es ist entlang dieser funkelnden Ausdehnung von Midtown Manhattan, der Nike beschlossen hat, seinen Marksteinspeicher zu öffnen. Sechs Böden überspannend und 68,000sq ft messend, ist Nike House von Innovation 000 eine sorgfältig instrumentierte Kleinerfahrung, die beide Fans und Passanten hypnotisiert, ebenso. Entworfen als Feier des trailblazing Geistes der Sportmarke, gibt der Speicher Besuchern einen flüchtigen Blick hinter dem Vorhang von, wie Sachen bei Nike erfolgt und geschaffen sind.

Der Speicher schlägt seinen Schritt, sogar bevor Besucher das Gebäude betreten. Seine ins Auge fallende Fassade, gemacht von gestürztem und geschnitztem Glas, das einen kinetischen Effekt schenkt, wird durch die Unschärfe der Bewegung gelassen von einem Schnellfahrenathleten angespornt. Die diagonale Neigung des Eingangs ahmt den Winkel des Swoosh nach, während die Durchsichtigkeit des Gesamtäußeren auch zum ikonenhaften Blick einer Nike Air-Sohle anspielt. Sogar wurde das dreieckige Eingangsfoyer angespornt durch, wie ein Läufer weg vom Startblock explodiert.

‚Die größte Sache für uns ist die Welt des Einzelhandels ändert drastisch. Die Gelegenheit hier für uns war, zur Zukunft vorwärts zu schauen,‘ sagt Andy Thaemert, Nikes älteren kreativen Direktor vom globalen Speicherentwurf. ‚Schauend auf und ab Fifth Avenue und eine Rechnungsprüfung der konkreten Schlucht und die Dichte von ihr tuend, wie wir eine Richtung der Unterbrechung und Verzerrung schaffen von, was ist hier.‘

Er fährt fort, ‚das in Erwägung ziehend und denkend an, was zur Marke jetzt relevant ist – was ist dieser erste Eindruck der Zukunft des Sports und der Nike-Innovation? Es ist eine Idee der leichten Geschwindigkeit. Es ist, wo die Marke, die gegründet werden und es immer zur Marke relevant sein werden in der Zukunft.‘

Diese Zukunftsvorstellung völlig innerhalb des Speichers in dem auf dem Erdgeschoss, eine komplette digitale Anschlagtafel artikuliert wird, die programmiert werden kann, um die Mitteilung zu passen zur Hand, und lebhafte digitale Grafiken verpacken einen Durchschlag. Hier dreht eine kundenspezifische Erfahrung, die eine andere Facette der Nike-Welt artikuliert, alle sechs Wochen; für die Öffnung bringt sie experimentelles Nike durch Sie Kundenbezogenheitsraum unter, wo Besucher sehen können wie, dass das Angebot aus erster Hand behandelt wird.

‚Dieses [Nike Arena-] Raum wird wie ein soundstage errichtet, aber aktiviert wie ein exploritorium und eine Rollbahn,‘ erklärt Thaemert, ‚der Raum ist im Wesentlichen ein Flugschreiber, der Geschichten ermöglicht, zum Leben in einer Vielzahl von verschiedenen Arten zu kommen. Es ist eine angehobene Stahlplattform, die durch unterschiedlichen Bodenbelag ersetzt werden kann. Die ganze Energie ist zugänglicher Abstieg unten. Die Deckeninfrastruktur wird für Theaterbeleuchtung manipuliert, also ist die Idee um die Architektur, dass sie nicht mit Geschichtenerzählen kämpfen aber ihm ermöglichen wird.‘

Jeder Boden des Flaggschiffs verstärkt durchweg diese holistische Integration des Entwurfs. Vom Terrazzobodenbelag der sich rühmt, machten hell farbige Flecke wirklich von aufbereiteten Nike-Bügelen, zu den Aufenthaltsraum ähnlichen Bereichen des passenden Raumes und der größte Turnschuhboden der Welt, ausgerüstet mit wechselwirkenden Digitalanzeigen, die in Nikes begehrte Neuerscheinungen forschen, dort ist kein Mangel an Eigenschaften auf Angebot. Für das Nike-familiarist macht ein Geschwindigkeitsgeschäft, das mit den Bestseller- Wesensmerkmalen der Spitze zehn der Marke, gelegen auf dem Kellerboden gefüllt wird, es einfaches Zupacken, was Sie fehlen und gehen.

Die immersive Nike-Erfahrung spinnt Kleinversammlungen über seinen Kopf. In dem Speicher sind Nike-Appbenutzer in der Lage, einen Wirt von Technologie-gesteuerten digitalen Services wie der Herauseigenschaft des Speichers sofortigen Kontroll(einer Selbstbedienungskasse, die keine Aufwartung in Linie an der Bargeldverpackung bedeutet), auszunutzen oder kaufen der Blick, wo Paare Schuhe oder gesamte Ausstattungen zu einem passenden Raum geschickt werden können, an versucht zu werden.

Schließlich im Nike Expert-Studio auf dem Dachgeschoss, sind NikePlus-Mitglieder in der Lage, persönliche Einkaufsverabredungen zu buchen, oder, einen Wirt von Kundenbezogenheitsservices, einschließlich auszuüben Schnitt-und-nähen Sie Wahlen für die spätesten Kleidungsfreigaben der Marke. Konnte jemand um mehr bitten?